خلاصات المنتجات للإعلانات

خلاصة المنتجات (Feed) هي ملف يحتوي قائمة منتجاتك بأسعارها وصورها وتوفّرها وأقسامها، تربطه بمنصّة الإعلان لتعرض منتجاتك في إعلانات التسوّق وإعلانات الكتالوج. متجرك يولّد هذه الخلاصات تلقائياً كروابط جاهزة تُحدَّث مع كل تعديل في كتالوجك، فما عليك إلا نسخ الرابط ولصقه في منصّة الإعلان مرّة واحدة — ولا حاجة لرفع ملف يدوياً بعد ذلك.

ملاحظة: خلاصات المنتجات ميزة ضمن باقة «متكامل». تعمل أيضاً خلال فترة التجربة المجانية للباقة، وتتوقّف عند الهبوط لباقة أقل. إن لم تكن باقتك تشملها فستُوجَّه تلقائياً إلى صفحة ترقية الباقة عند فتح هذا القسم. للترقية راجع الباقات والأسعار.

أين أجدها

من القائمة الجانبية في لوحة التحكم افتح مجموعة التسويق ثم خلاصات المنتجات. تجد صفحة فيها لوحتان: «إعدادات الخلاصة» لضبط ما تتضمّنه الخلاصة، و**«روابط الخلاصة»** بها رابطان جاهزان مع زرّي «فتح» و«نسخ الرابط».

لوحة «إعدادات الخلاصة»

هنا تتحكّم بما يدخل الخلاصة. كل الإعدادات تُحفظ معاً بزر «حفظ» أسفل اللوحة، ويظهر بجانبه عدّاد «… منتج في الخلاصة الآن» يعرض العدد الفعلي الذي ستُصدّره الخلاصة بإعداداتك الحالية.

• «تفعيل خلاصات المنتجات» (مفعّل افتراضياً): المفتاح الرئيسي. عند إيقافه تبقى الروابط موجودة لكنها تعرض كتالوجاً فارغاً — يفيدك لإيقاف الخلاصة مؤقتاً دون حذف الإعداد من منصّة الإعلان.
• «العلامة التجارية في الخلاصة»: اسم العلامة الذي يُرسَل مع كل منتج. إن تركته فارغاً يُستخدم اسم متجرك تلقائياً. ملاحظة: إن حدّدت للمنتج نفسه قيمة في حقل «المجموعة» بصفحته فإنها تُقدَّم على هذا الحقل.
• «حالة المنتج الافتراضية»: قائمة فيها «جديد» (الافتراضي) و**«مُجدَّد»** و**«مستعمل»**. تُطبَّق على المنتجات التي لم تُحدَّد حالتها في صفحتها؛ أمّا المنتج الذي ضبطت حالته بنفسك فتُؤخذ حالته الخاصّة.
• «تضمين المنتجات غير المتوفّرة» (مُطفأ افتراضياً): افتراضياً تُدرَج المنتجات المتوفّرة فقط، وهو ما توصي به منصّات الإعلان. فعّله إن أردت إدراج المنتجات نافدة المخزون أيضاً (تظهر في الخلاصة موسومةً بأنها «غير متوفّرة»).
• «حصر الخلاصة بأقسام محدّدة»: شبكة أزرار بأسماء أقسامك. حدّد قسماً أو أكثر لقصر الخلاصة عليه، أو اترك الكل بلا تحديد لإدراج الكتالوج بالكامل. (تظهر هذه الخانة فقط إذا كان لمتجرك أقسام.)

لوحة «روابط الخلاصة»

رابطان جاهزان، كلٌّ بزرّ «فتح» (يفتح الخلاصة في تبويب جديد للتأكد منها) وزرّ «نسخ الرابط» (ينسخ الرابط الكامل للصقه في منصّة الإعلان):

• «خلاصة Google Merchant (XML)»: اربطها في Google Merchant Center لإعلانات Google Shopping. الصيغة XML، وتعمل أيضاً مع TikTok.
• «خلاصة Meta كتالوج (CSV)»: اربطها في كتالوج Meta لإعلانات فيسبوك وإنستغرام. الصيغة CSV.

كلا الرابطين يُولَّدان من نفس قائمة المنتجات، فيبقى محتواهما متطابقاً.

كيفية ضبط الخلاصة وربطها

1. افتح التسويق ← خلاصات المنتجات، وتأكّد أن «تفعيل خلاصات المنتجات» مفعّل.
2. اكتب «العلامة التجارية في الخلاصة» إن أردت اسماً مختلفاً عن اسم متجرك، واختر «حالة المنتج الافتراضية» المناسبة (غالباً «جديد»).
3. قرّر «تضمين المنتجات غير المتوفّرة»: اتركه مطفأً (الأفضل للإعلانات) أو فعّله إن أردت إدراج النافد أيضاً.
4. في «حصر الخلاصة بأقسام محدّدة» اختر الأقسام التي تريد الإعلان عنها، أو اتركها بلا تحديد لإدراج كل الكتالوج.
5. اضغط «حفظ»، وتحقّق من العدّاد بجانبه «… منتج في الخلاصة الآن» ليطابق ما تتوقّعه.
6. انزل إلى «روابط الخلاصة»، واضغط «فتح» للتأكد من ظهور منتجاتك، ثم «نسخ الرابط» والصقه في منصّة الإعلان: في Google Merchant Center أضِفه كخلاصة مجدوَلة (Scheduled fetch)، وفي كتالوج Meta أضِفه كمصدر بيانات من رابط (Data feed URL). كرّر للرابط الآخر حسب المنصّة التي تعلن عليها.

ما الذي تتضمّنه الخلاصة لكل منتج

تُبنى الخلاصة من منتجاتك المنشورة فقط (المسودّات لا تظهر)، وتُطبَّق عليها فلاتر التوفّر والأقسام أعلاه. لكل منتج تُرسَل:

• الاسم والوصف: الوصف يؤخذ من «الوصف المختصر» إن وُجد، وإلا من الوصف الكامل، وإلا من اسم المنتج.
• رابط صفحة المنتج والصورة الرئيسية إضافةً إلى صور المعرض كصور إضافية.
• حالة التوفّر: «متوفر» أو «غير متوفر» حسب مخزون المنتج.
• السعر بعملة متجرك (الريال اليمني YER افتراضياً). إذا كان على المنتج خصم (أي أنّ سعره قبل الخصم أعلى من سعره الحالي) يُرسَل السعر الأصلي كسعر عادي والسعر المخفَّض كـ«سعر العرض».
• حالة المنتج (جديد/مُجدَّد/مستعمل): من المنتج نفسه إن حُدِّدت، وإلا الحالة الافتراضية أعلاه.
• العلامة التجارية والقسم (يُرسَل اسم القسم كنوع منتج)، والباركود (EAN) والرمز/SKU إن أدخلتهما في صفحة المنتج.
• المتغيّرات: إن كان للمنتج متغيّرات (مقاسات/ألوان) تُصدَّر كل واحدة كصنف منفصل بسعره وصورته، وتُجمَّع تحت المنتج الأصل لتعرضها المنصّة كمنتج واحد بخيارات.

نصيحة: أكمِل بيانات منتجاتك قبل الربط — صورة واضحة، وصف، سعر، وإن أمكن الباركود (EAN) والرمز (SKU). كلّما اكتملت البيانات قلّ رفض المنصّات لمنتجاتك وارتفع ظهور إعلاناتك.

تنبيه: المنتجات غير المنشورة لا تظهر في الخلاصة إطلاقاً، والمنتجات النافدة لا تظهر إلا إذا فعّلت «تضمين المنتجات غير المتوفّرة». إن رأيت العدّاد أقل ممّا تتوقّع فراجع حالة النشر والمخزون وفلتر الأقسام.

ملاحظة: بعد اللصق مرّة واحدة، تجلب منصّة الإعلان الرابط دورياً وتُحدّث الكتالوج من تلقاء نفسها. لا حاجة لإعادة النسخ بعد كل تعديل — يكفي ضبط المنصّة على الجلب المجدوَل.

نصائح للسوق اليمني

• الأسعار بالريال اليمني تُرسَل تلقائياً بعملة متجرك. إن كنت تبيع بالدفع عند الاستلام فالخلاصة تعرض السعر فقط؛ تفاصيل الدفع عند الاستلام والتوصيل بحسب المحافظة تُدار من إعدادات الشحن والدفع في متجرك، لا من الخلاصة.
• البيانات قليلة الاستهلاك: الخلاصة نصّية خفيفة، وفتحها لمراجعتها لا يستهلك باقة الإنترنت تقريباً.
• استخدم صوراً واضحة وأوصافاً مرتّبة: الإعلانات التي تظهر للزبون اليمني تعتمد على الصورة والاسم والسعر، فاجعلها واضحة ومفهومة.
• اربط الخلاصة مع بكسل الإعلانات لتفعيل إعادة الاستهداف: راجع بكسل الإعلانات.

أسئلة شائعة

هل أحتاج لرفع ملف يدوياً بعد كل تعديل؟ لا. تنسخ الرابط مرّة واحدة وتلصقه في منصّة الإعلان، وهي تجلبه وتُحدّثه تلقائياً مع كل تغيير في كتالوجك.

ما الفرق بين خلاصة Google وخلاصة Meta؟ الأولى بصيغة XML لـ Google Merchant Center (إعلانات Google Shopping)، وتعمل أيضاً مع TikTok. والثانية بصيغة CSV لكتالوج Meta (إعلانات فيسبوك وإنستغرام). استخدم ما يناسب المنصّة التي تعلن عليها — وكلاهما يُولَّد من نفس قائمة منتجاتك فيبقى محتواهما متطابقاً.

لماذا العدّاد يعرض منتجات أقل من كتالوجي؟ لأن الخلاصة تشمل المنشور فقط، وتستثني النافد ما لم تفعّل «تضمين المنتجات غير المتوفّرة»، وتُطبّق فلتر «حصر الخلاصة بأقسام محدّدة» إن حدّدت أقساماً.

أوقفت الخلاصة، هل أحذف الرابط من منصّة الإعلان؟ لا داعي. عند إيقاف «تفعيل خلاصات المنتجات» يبقى الرابط صالحاً لكنه يعرض كتالوجاً فارغاً، فتتوقّف الإعلانات تلقائياً وتعود بمجرّد إعادة التفعيل.

هل تظهر المتغيّرات (المقاسات والألوان) في الإعلان؟ نعم. كل متغيّر يُصدَّر كصنف بسعره وصورته، وتُجمَّع المتغيّرات تحت المنتج الواحد لتعرضها المنصّة كمنتج بخيارات.

كيف أُدخل العلامة التجارية أو الباركود لمنتج معيّن؟ من صفحة المنتج في المنتجات؛ هناك تضبط «المجموعة» (تُرسَل كعلامة تجارية للمنتج) و**«رمز المنتج (SKU)»** و**«الباركود (EAN)»** و**«حالة المنتج»**، وكلّها تنعكس في الخلاصة. راجع إضافة المنتجات.

ما علاقة الخلاصة ببكسل الإعلانات؟ الخلاصة ترسل كتالوجك للعرض، وبكسل الإعلانات يقيس سلوك الزوّار — وتكامُلهما يفعّل إعلانات إعادة الاستهداف الديناميكية التي تُظهر للزبون المنتجات التي تصفّحها.